Od laboratorium do paragonu

    Specyficzny i trudny – taki jest właśnie farmamarketing. Po pierwsze, jest związany z życiem i zdrowiem ludzi. Po drugie, korzysta z pieniędzy budżetowych, czyli środków publicznego płatnika. A po trzecie, wymaga specjalistycznej wiedzy oraz doświadczenia, którego nie można niestety nabyć wyłącznie czytając podręczniki. Jak odpowiednio więc wykorzystać narzędzia marketingowe, żeby odnieść sukces na rynku?
    Firmy farmaceutyczne w ciągu ostatnich kilkunastu lat zrobiły „milowy krok” w zakresie działań marketingowych. Spoty reklamowe, promocje w internecie, ulotki, gratisy, ciekawe opakowania, sympozja dla lekarzy i farmaceutów... Możliwości „zaistnienia” jest coraz więcej, ale przez to i „poprzeczka” zawieszona jest coraz wyżej. Trudno więc zrealizować „targety sprzedażowe”. Na rynku dominuje podaż i rosnąca świadomość konsumentów – współczesny Kowalski to inny rodzaj odbiorcy niż kiedyś. 
    Trzeba nieustannie badać rynek, wyciągać odpowiednie wnioski z przeprowadzanych
analiz oraz realizować zamierzone cele, które pozwolą osiągnąć optymalny zwrot inwestycji marketingowych. Trzeba mieć dobry pomysł, którego realizacja nie zawsze wymaga dużych kosztów. Wygrywa przecież zawsze najlepszy.